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網絡廣告迎春來 網站經營者表示樂觀
作者：佚名 日期：01-4-19 字體：[大] [中] [小]
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近來常上網的人會發(fā)現(xiàn)，在進入新浪看新聞時，不得不面對一大塊撲面而來的廣告。新浪網日前推出了2001年一系列網絡廣告新產品，包括全屏、通欄、畫中畫、聲音廣告等，搜狐、e龍、21cn等網站也爭相跟上。
今年的前三個月里，一邊是.com公司在資本市場的失寵、給世人造成“互聯(lián)網頹敗”的印象，而另一邊卻是企業(yè)投入互聯(lián)網廣告的費用明顯增長。不少傳統(tǒng)行業(yè)，包括家電，汽車、飲食方面的，都開始在自己的市場預算里劃出一個不小的份額投到互聯(lián)網廣告上。
一項專業(yè)調查顯示：2001年度，我國企業(yè)投入網絡營銷的費用將會達到7.5億元人民幣，而1999年度只有不到1億元。并且，在未來的兩年中，這一數(shù)字仍會保持倍數(shù)級增長態(tài)勢�？磥�，網絡廣告的春天似乎來了，但它是否能成為網站的救命稻草，成為一個永續(xù)增長的利潤來源呢？
采訪發(fā)現(xiàn)，網站經營者們對此表示樂觀。e龍網董事長唐越認為：“網絡廣告是非常有希望的。據(jù)統(tǒng)計，僅去年12月就有146家傳統(tǒng)企業(yè)在國內數(shù)十家網站上投放廣告。以行業(yè)分布來看，目前在互聯(lián)網上投放廣告的企業(yè)既有一批高科技公司，同時又有大量大型傳統(tǒng)企業(yè)。而在政策規(guī)范方面，由國家工商總局起草的《網絡廣告法》可望在2001年上半年正式出臺。正是這樣一個既蓬勃發(fā)展又逐步規(guī)范的生態(tài)環(huán)境，給網絡廣告再度輝煌創(chuàng)造了良好條件�！�
新浪網中國區(qū)總經理汪延先生介紹說：“新浪已經把網絡廣告的收入作為整個網站運營的主要的盈利點。在新浪過去的幾個季度的盈收報告里，網絡廣告的收入都是比較主要的一部分，在85%到90%之間，其他的部分是新浪網從1993年到現(xiàn)在仍然繼續(xù)的軟件的收入。”
搜狐首席執(zhí)行官張朝陽對網絡廣告市場更是看好，他說：“在現(xiàn)在的階段，網絡廣告將會是互聯(lián)網門戶網站的主要增長點。網絡像地鐵一樣，有這么大的流量，有這么多的使用人群，其廣告價值就絕對不能忽視。幾年之內，將會有網站的廣告營業(yè)額超越最好的傳統(tǒng)平面媒體�！�
對于企業(yè)和廣告商來說，誰的讀者群龐大并且是企業(yè)產品的針對消費群體，那他們就會在該媒體花錢做廣告。所以，網民對現(xiàn)在的網絡廣告是否接受是至關重要的。
記者隨機采訪了幾位消費者：“傳統(tǒng)媒體上和互聯(lián)網上的廣告，你更易于接受哪一種？”
王先生（會計）：“現(xiàn)在互聯(lián)網上在線互動的廣告不是很好。電視臺可以做一些廣告，讓人有很娛樂的感覺，但是互聯(lián)網達不到這個效果。”
陳女士（公關小姐）：“網絡廣告是介于傳統(tǒng)報刊與電視之間的一種類型，形成氣候是早晚的事。我覺得它比傳統(tǒng)媒體更易于接受，主要是因為它不鬧騰。但現(xiàn)在的網絡廣告的確有不少需要改進的地方�！�
看來，網絡廣告的前景雖然美妙，但讓市場做大、數(shù)量增高，還需要多方面的努力。現(xiàn)在，網站應該立足于網絡廣告技術和內容上的創(chuàng)新，使其增加互動性和游戲性，讓網民多一點兒享受，讓客戶多賣一點兒產品。